澳洲都市报1月12日消息，无论是从游客总数或是旅游消费总额来看，中国已成为昆士兰州最大，也是发展最快的国际游客市场。2015年9月至2016年9月的年度统计显示，中国游客造访澳大利亚的总人数超过100万人，同比增长22.3%。前往昆士兰州的中国游客人数达到485,000人，同比增长33.5%。
中国访客赴昆士兰州的增长速度高于赴澳大利亚的平均增长速度。昆士兰的圣灵群岛、黄金海岸、凯恩斯大堡礁地区、布里斯班、阳光海岸是中国访客增长最快的五大区域。
澳大利亚昆士兰旅游及活动推广局中国大陆、香港、台湾局长沈俐
赴昆州游客量随直航剧增
澳大利亚昆士兰旅游及活动推广局中国大陆、香港、台湾局长沈俐先生分析：“中国游客增长快的原因首先当然是因为昆士兰拥有得天独厚的旅游资源，对中国人都很具有吸引力；其次，更多直飞昆士兰的航班直接带来了赴昆州的中国游客数量的激增，更多航空选择对于新兴的旅游企业来说是非常利好的消息；再者，澳大利亚旅游市场虽然发展很快，但对大多数游客来说依然是一个新兴目的地，所以增长空间很大。”
2016年12月16日起，东航正式开通每周4班上海直飞昆士兰州首府布里斯班的航线，这是继南航广州直飞布里斯班之后，从中国大陆飞往昆士兰首府的第二条直飞航线。中澳天空开放后，政府加大预算吸引新航空，努力和航空公司合作开辟更多直飞航线，为中国游客到访昆士兰提供更加便利的选择。
消费升级促进自由行的增长
昆士兰是国人最热衷的澳洲出游目的地之一。统计数据显示，中国是昆士兰州第一大旅游消费市场，和第二大国际客源市场。
随着出境旅游消费越来越大众化，旅游消费也在不断升级，越来越多的自由行客人希望有主题地体验昆士兰，例如户外运动、大堡礁海岛游、高尔夫、潜水、直升机等。沈俐指出：“自由行产品的多样化、碎片化和自由组合是未来的发展趋势，旅游消费升级要求我们提供更加丰富的产品。我们发现中国一二线FIT比例较高，而三四线城市还是传统旅行社占优势，但总体来说传统的团队游增速放缓，自由行比例越来越高。所以在2017年，我们即将在中国举办的一年一度的昆士兰大型旅游交流会上，我们会增加适合自由行游客的昆州供应商的比例，在分销渠道上，也会邀请更多OTA以及新型旅游分销合作伙伴参与。”
继续深耕成熟市场，积极拓展二、三线市场
昆士兰《2016-2025亚洲市场战略》的调研显示，中国游客数量占据长线出境游(前往非亚洲国家)总人数的1/3。预计，这一数字将会在未来十年间增长至43%-45%；目前前往昆士兰的亚洲游客数量中有42.3%的游客为中国游客。
昆士兰旅游及活动推广局不仅在中国成熟旅游市场上继续深耕，还积极努力地拓展二、三线市场。首先，昆士兰旅游及活动推广局将继续发力上海、北京、广州和深圳这四个城市，在这些地区，自由行游客将作为主要推广受众；其次，加速开发二线市场，包括杭州、南京、成都等6个城市在内，这些是早期开拓的二线市场，特别是千禧一代和年龄在35-49岁之间的自由行人群，深具开发潜力；第三，加速开发次二线市场，包含沈阳、青岛、重庆等12个城市在内，这些城市现阶段游客前往昆士兰仍团队游为主，并逐渐向自由行进行转型。
谈及未来的挑战，沈俐直言：“昆士兰是较受欢迎的目的地，是赴澳旅游的风向标，合作伙伴对我们有很高的期待。昆州的推广一向富有创意，如何在这个基础上找到更好的方向，超越过去，超越自己，对我来说是最大的挑战。”
